С прошлой конференции прошло чуть более года, и 24-25 ноября этого года я имел удовольствие участвовать в юбилейной, десятой по счету конференции Optimisation-2011, устраиваемой, как обычно, компанией Ашманов и партнеры. Она проводилась в гостинице «Radisson-SAS Славянская», местом, как и в прошлый раз, достаточно респектабельным.
К чести организаторов и персонала гостиницы, в плане организации все было в лучшем виде – просто, понятно и без проблем. Оборудование на выступлениях исправно работало, кофе на перерывах не кончалось, wi-fi интернет был в наличии.
В чем польза посещения такой конференции? Наверное, в первую очередь, это возможность завести деловые знакомства, обсудить с коллегами из других городов и стран рабочие моменты, подчерпнуть новые идеи. Разумеется, определенную пользу несут доклады. Не стоит ожидать, что кто-то на докладах будет «палить темы», зато можно освежить и дополнить собственные знания по интересующим вопросам. Самое интересное, на мой взгляд – это круглые столы с представителями поисковых систем и на второй день с руководителями агентств. Ну и тренды, куда ж без них.
Доклады
Отдельно хотелось бы отметить несколько докладов.
Ринат Сафин (Google) сделал доклад на тему влияния скорости загрузки сайта на ранжирование в Гугле, об инструментах для анализа и влияния на скорость. В эпоху выделенных интернетов тема, на мой взгляд, не самая актуальная, но, с другой стороны, нередкое сегодня использование фоновых изображений по 1-3 Мб – это совсем не дело (особенно в роуминге). Также Ринат объяснил работу механизма распознавания Google автора контента, нужно попробовать теперь, как это работает на практике.
Доклад Александра Садовского (Яндекс) сводился к тому, что поисковик будет ранжировать выше те коммерческие сайты, которые хорошо зарекомендуют себя как в онлайне, так и в офлайне. А в итоге все сводится к тому, что асессоры теперь будут оценивать сайты по новым критериям (ассортимент, доверие к сайту, удобство выбора, качество услуг (сами заказывать будут?), дизайн). Как часто происходит с Яндексом, хотят как лучше, а получается как всегда. Так и в этот раз. Приводимый в примерах Александра сайт worota.su, который получил низкие ассесорские оценки по запросу «автоматические ворота», в Москве находится на первом месте.
Интересное исследование влияния наличия кнопок социальных сетей на позиции сайта в выдаче, проведенное Юрием Кушнеровым (SeoLib) показало отсутствие прямой зависимости. А косвенная в том, что раз на сайте есть «плюс 1», «твиты» и созаны тематические группы, значит, сайтом занимаются и он, соответственно находится выше в поиске. Несмотря на «капитаночевиность» выводов, исследование полезное.
Исследование технологии «Спектр», которую применяет Яндекс с декабря прошлого года, представленное Евгением Трофименко (promosite.ru), было интересно в определенном смысле. Например, используя те слова, которые «Спектр» выделяет в поисковой выдаче, можно добиться правильной классификации страницы и не только.
Круглые столы
В первый день круглый стол был посвящен представителям поисковых систем (в этот раз был Google, Яндекс и Mail.ru) и извечным темам – куда катится поиск, когда помрут покупные ссылки и т.п. Ведущим был Игорь Ашманов – получилось великолепное шоу. Как обычно, за Яндекс отдувался Александр Садовский, опытный товарищ, его реплики были остры и лаконичны. От Google был Ринат Сафин, которому в этот раз была отведена роль «мальчика для битья». Рассказывать бесполезно, надо видеть.
Обратил на себя внимание тот факт, что если в прошлом году Александр Садовский бросался фразами о «скорой смерти бизнесов, построенных на торговле ссылками», то в этом году на аналогичные вопросы ответы были куда менее категоричными. Если кратко, то Яндекс «чувствует сердцем», что ссылка продажная, однако это не мешает ему учитывать ее положительно, если она может пригодиться пользователю.
Забавно, что в этом году очень много о вреде и не учёте покупных ссылок говорили представители Google, как на докладе, так и на аудите сайтов. Тем не менее, на прямой вопрос из зала, «когда закончится халява в гугле, когда покупаешь ссылок, и сайт летит в топ», Ринат Сафин не нашел, что ответить.
На второй день собрались представители крупных агентств, SeoPult, WildBerries и Яндекса. Начавшаяся вяло дискуссия, по ходу дела стала достаточно активной. Как всегда, небольшим агентствам и фрилансерам предрекали скорую смерть в страшных муках, рассказывали про комплексный маркетинг, про то, что нужно поднимать продажи клиента.
Тренды
Модно в этом году говорить о «комплексном маркетинге™» и увеличении продаж клиента. В то же время выяснилось, что фактически никто из клиентов не дает агентствам никакой информации по своим финансовым делам (что неудивительно), но, тем не менее, «комплексный маркетинг™» — это наше все.
Позиции тренда «поведенческих факторов™» немножко просели. Фактически, за исключением доклада Сергея Людкевича, о пользовательских факторах разговоров было мало. Конкретику Яндекс не дает, а что делать сайтам за первой десяткой выдачи, у которых ПФ стремится к нулю в геометрической прогрессии решительно непонятно.
Выставка
На выставке были вручены следующие полезные items:
- Купон на 300 руб. для системы WebEffector;
- Купон на 500 руб. для системы WebEffector;
- Сертификат на 300 руб. на продвижение с Pr.Sape.ru;
- Бонусная карта на 300руб. для сервиса Megaindex.ru;
- Бонусная карта на 5 WMZ для Seolib.ru;
- Подарочный сертификат на 1000 руб. от GoGetLinks;
- Сертификат на 15WMZ для CopyLancer.ru;
- Журнал «Практика интернет-маркетинга» №14;
- Журнал «Интернет в Цифрах» №4(8);
- Качественный цветной иллюстрированный сборник материалов с конференции на 180 страницах;
- Нормальная сумка для ноутбука.
Можно с уверенностью сказать, что по сравнению с предыдущей конференцией, количество макулатуры существенно возросло.
Посещение конференции прошло успешно, надеюсь посетить следущую.
Полезные ссылки:
- Официальная страница конференции
- Презентации всех докладов с конференции
- Фотографии с первого дня
- Фотографии со второго дня